VIP标识上网做生意,首选VIP会员 | | WAP浏览 | RSS订阅

此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。

获取 Adobe Flash Player

优秀企业
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 新闻动态 » 正文

健康品质是劲牌产品价值的灵魂

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-19   来源:转载自2013年3月26日《今日大冶》 4版   作者:yun   浏览次数:5418
1953年,一家名叫大冶县新建酒厂的小酒厂,开在了大冶镇上。没有人会想到,60年后的今天,这家企业已成长为销售额近60亿、缴税
       1953年,一家名叫“大冶县新建酒厂”的小酒厂,开在了大冶镇上。没有人会想到,60年后的今天,这家企业已成长为销售额近60亿、缴税逾14亿的专业健康食品企业。
       江山代有佳酿出,各领风骚三五年。千百年来,酒文化的传承光大,丝毫不会掩盖酒坊的兴衰沿革,尤其是竞争惨烈的今日。
       酒香也怕巷子深。劲牌的方法,也许就在于好酒的深巷突围之路。
                                 产品转型锁定保健酒
       创建于1953年的劲牌,曾是一家单一生产白酒的作坊式企业。劲牌自上世纪80年代开始生产保健酒,不仅壮大了自身规模,在某种意义上可以说,劲牌以一己之力壮大了保健酒这一单一品类。
       从1953年建厂到1998年改制的劲牌公司,一个重要标志就是产品转型,从白酒生产转向保健酒开发。伴随着新体制、新机制、新产品的全面改革,劲牌公司首先确立的长远目标是“做百年企业、树百年品牌”。这两个“百年”相辅相成、高度统一,阐明了劲牌公司的信念、信赖、精神、文化的发展方向。
       酿酒行业发展到如今,各酒类占有的市场格局已逐渐清晰。纵观当今我国酿酒工业,保健酒行业犹如异军突起,发展迅猛,成为继白酒、葡萄酒、啤酒之后的新兴产业和“第四方阵”。
       产品转型后的劲牌锁定的是保健酒市场。但保健酒行业究竟有多大的发展空间?
       而如今作为我国酿酒工业“第四方阵”领军者的劲牌公司,以享誉华夏大地的“中国劲酒”为主导产品,销售量连续10年以30%以上的速度递增,这一不争的事实证明了当初决策的高瞻远瞩。
                              员工乐当新品“测评员”
       目前,中国食品安全问题已经成为一个非常棘手、问题频出的领域,这也是劲牌人最关心的问题,对生命线一样的产品力的严苛要求,换回的是对自家产品的技术、配方和品质的自信和自豪。
       1994年下半年的一天下班后,吴厂长突然请公司中高层干部、质检员以及车间班组长吃了一餐饭,宴席上大家喝的酒都发酸发苦,喝的人都面露愧色,这件事情后来被称之为“苦酒宴”的故事。
       自己酿的酒自己不喝,甚至不敢喝,这样的企业办不长久。卖得再好,也是金玉其外,败絮其中。劲牌由此立下了一个规矩——每个新产品上市前,都要通过新产品的口感测评检验,由模拟消费者来品评新产品,测评员通过之后,产品再上市。这道关卡有一票否决权,未过此关,决不上市。
       这个想法得到了大家的赞同,员工们纷纷要求加入新品口感测评检验志愿者队伍。
       劲牌公司新品部的张敏经理介绍,每次新品出炉,他们都会自发组建一个20人左右的内部员工志愿者团队,尽自己最大的能力进行酒体品鉴。如果有不良反应,新产品就将被无情推倒重来。
       劲牌每一款产品都必须经过很多轮的员工亲友团队体验,确保“无可挑剔”才会正式宣布上市。因为劲牌人深知,在激烈的市场竞争中,让消费者满意才是硬道理。而消费者是否满意,首先要让自己的员工说“好”。
                              不懈努力 铸就产品力
       甘泉出佳酿,好水酿好酒。1999年,劲牌踏上寻泉之路,开始寻找最优质的水源。劲牌的技术员和聘请的地质专家、水文专家一直在不断寻找合适的水源。
       当时,劲牌定下四个铁规:水源一定是四季稳定的自流井,不能是人工井;附近山体必须厚实、植被丰茂、无人为破坏;周边必须无化学、物理、生物等有害污染源;物流交通必须便利。
       于是,在几乎走遍了湖北东南部的每一座山、每一个湖泊之后,从海选、复选,到终选,劲牌决定把水源地选在幕阜山脉的天然溶洞泉水。
       这背后,包含着劲牌铸就产品力的不懈追求。
       寻水尚且如此,做企业更如是。劲牌的成功绝不是单一的渠道定位成功或者是单品策略的成功,而是一套合理的整体战略定位和理性节制的发展心态。
      “健康品质是产品价值的灵魂,能在消费者心中形成很好的占位。而打造一个品牌集群是第一步。”劲牌认为,要将“产品力”作为第一要素,先盖好工厂,做好产品,确保品质,再做市场,做到品质“好”而不同。“不达标的酒,一滴也不能出厂;不安全的药材,损失再大也放弃。”这是劲牌对社会的庄严承诺。
       艰苦卓绝的努力,终将获得丰厚的回报。劲牌公司的全系列产品,受到了社会多方的高度肯定和评价。目前,市场上十分畅销的保健酒品种有中国劲酒、劲牌劲酒、参茸劲酒、韵酒,健康白酒产品有毛铺老酒、毛铺苦荞酒、枫林特曲和大团圆等。其中参茸劲酒、毛铺老酒、韵酒等产品俨然已成酒类市场的“新宠儿”,其销量一直稳步上升,居全国同类酒品的前列。
                                                    

                                                            中国三农网总编王华报道
                                                                              2013年4月19日
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 返回顶部 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
 
网站首页 | 关于我们 | 中心章程 | 顾问团队 | 支持单位 | 内设机构 | 组织机构 | 部门设置 | 档案备注 | 工作手册 | 理事单位 | 网站地图 | 友情链接 | 网站留言 | 广告服务

CopyRight 2010---2012 北京舒安国际文化传媒有限公司 版权所有  

联系电话:010-85759339 手机:18611754239 Email:85759339@163.com 三农QQ群:122498583